Was Sie während des Backstages erwartet

Führende Marktbeobachter sind sich stark uneinig darüber, ob die kritische Einkaufssaison zum Schulanfang ein Boom oder eine Pleite sein wird.

Auf der anderen Seite prognostiziert die National Retail Federation, dass die Ausgaben die Rekordhöhe von 41,5 Milliarden US-Dollar erreichen werden, was etwa 890 US-Dollar pro Familie entspricht. Die NRF, eine in Washington DC ansässige Industrie- und Handelsgruppe, prognostiziert, dass die Ausgaben für die Ausstattung von College-Studenten 94 Milliarden US-Dollar erreichen werden, satte 20 Milliarden US-Dollar mehr als der Rekord des letzten Jahres.

Auf der anderen Seite prognostiziert das Beratungsunternehmen Deloitte, dass Familien mit Kindern in den Klassen K-12 10 % weniger ausgeben werden als im letzten Jahr und sich mit dem Kauf unwesentlicher Dinge wie neuer Kleidung zurückhalten werden. Ihre Meinung zu den Zahlen: Mütter und Väter werden 597 US-Dollar pro Kind ausgeben, verglichen mit 661 US-Dollar im Jahr 2022.

Für Einzelhändler ist es von entscheidender Bedeutung, ob Verbraucher mehr oder weniger für Einkäufe zum Schulanfang ausgeben. Es ist nach den Winterferien die zweitgrößte Einkaufssaison und wird weithin als Vorbote dafür angesehen, ob Händler am Black Friday einen fröhlichen Weihnachtsmann oder einen geizigen Grinch erwarten können.

In der Christiana Mall bieten ein Dutzend Einzelhändler, darunter Apple, Käufern Rabatte an, die einen Studentenausweis vorzeigen. Die Geschäfte sind gut gefüllt, so dass Käufer sich sicher fühlen können, bevor sie ihre Brieftasche öffnen.

„Einzelhändler bieten dieses Jahr mehr Werbung und es gibt kein Problem mit dem Lagerbestand“, sagt Steve Chambliss, Geschäftsführer von Christiana. „Das Einzige, wovon wir nicht genug haben, sind Leute, die in den Läden arbeiten.“

Der Fußgängerverkehr ist an Wochentagen stabil und am Wochenende rege, und Familien kombinieren den Einkauf oft mit einem schnellen Happen im Food-Court. Der Status von Delaware als umsatzsteuerfreier Staat ist ein zusätzlicher Bonus für das regionale Kraftpaket. 50 % aller Käufer des Einkaufszentrums reisen von außerhalb des Bundesstaates an, um sich mit Computern und Elektronikartikeln, Wohnheimmöbeln und Sportschuhen, der angesagtesten Bekleidungskategorie dieses Jahres, einzudecken.

In einem Sommer, in dem Rekordhitze, sintflutartige Regenfälle und Rauch von Waldbränden mehr Verbraucher dazu veranlasst haben, von zu Hause aus einzukaufen, profitiert das Einkaufszentrum von seinem 50 Jahre alten Konzept als klimatisiertes Zentrum für One-Stop-Shopping .

„Wir sehen Leute, die vom heißen Parkplatz in das schöne, coole Einkaufszentrum kommen und ‚Aahh‘ sagen“, sagt Chambliss.

Es gibt auch neue Einkaufsmöglichkeiten im Einkaufszentrum. Darunter: Cotton on Kids, ein australisches Freizeitbekleidungskonzept; Lululemon, eine Marke für Yoga und Aktivbekleidung; Torrid, eine Modemacherin für Übergrößen; und Gilly Hicks, ein Spin-off für Freizeitbekleidung und Dessous von Abercrombie & Fitch. H&M, ein Reiseziel für Teenager, hat gerade den Umbau abgeschlossen.

Wenn sich das Einkaufen in diesem Jahr teurer anfühlt, dann deshalb, weil es so ist. Die Inflation hat die Preise für Schulmaterial im Vergleich zum letzten Jahr um fast 25 % in die Höhe getrieben. Dennoch gibt es in der gesamten Region Angebote. Kacky Rementer aus North Wilmington kaufte die Sonderangebote für den Schulanfang von Staples. „Ich habe für meine Enkelkinder breitlinierte Spiralnotizbücher gekauft, 50 Cent pro Stück“, sagt sie.

Hier sind einige weitere Werbeanreize:

Turnschuhe stehen auf vielen Einkaufslisten für den Schulanfang ganz oben auf der Liste und sind in der Regel die teuersten Kleidungsstücke. Kids Foot Locker senkt die Preise für einige Nike-Schuhe. Die Nike Little Posite One-Sneaker für Jungen kosten ursprünglich 185 US-Dollar und sind für 110 US-Dollar im Angebot. Auch bei der Mode für den Schulanfang ist die Schuhmode führend, wobei markenbewusste Kinder Converse, Dr. Martens, Vans, Skechers, Under Armour und andere bevorzugen Timberland. Retro- und Heritage-Jogger erfreuen sich in der TikTok-Community großer Beliebtheit und inspirieren Kinder dazu, Sportschuhe zu kaufen, die an die Sneaker erinnern, die ihre Eltern vielleicht getragen haben. Beliebte Farben sind Weiß, Pastelltöne und Regenbogentöne. Pink boomt mit der Veröffentlichung des Barbie-Films auf dem Höhepunkt des BTS-Shoppings. Rack Room Shoes wirbt mit seiner „All About You“-Kampagne um Studenten und präsentiert echte Kinder im Alter von 6 bis 14 Jahren.

Käufer erwarten außerdem, dass sie in allen Altersgruppen mehr für Elektronik ausgeben, wobei laut der NRF-Umfrage die Elektronikausgaben für K-12-Schüler um 11 % auf 326 US-Dollar steigen. Die Elektronikausgaben für Studenten, die gerade ihr Studium beginnen, sind um 12 % auf 337 US-Dollar gestiegen. Wie bezahlen Mama und Papa das alles? Laut einer CNET Money-Umfrage ist das Wort plastisch. Laut einer Umfrage von CNET Money werden 43 % der Schulanfangskäufer in diesem Jahr auf Finanzierung zurückgreifen, um ihre Vorräte zu bezahlen, obwohl die Zinssätze derzeit durchschnittlich 22,3 % betragen. Von den Verbrauchern, die es aufladen, nutzen 27 % eine bestehende Kreditkarte und 12 % eröffnen ein neues Kreditkartenkonto. Jeder fünfte Verbraucher – 20 % – greift auf Altersvorsorge- oder Studiensparkonten zurück, um über die Runden zu kommen.

Die Deloitte-Umfrage legt nahe, dass viele Eltern die Ausgaben für nicht lebensnotwendige Dinge zurückhalten werden. „Da die Budgets in dieser Saison angespannt sind, könnten anhaltend hohe Preise die Spannung der Schulanfangssaison für viele Familien dämpfen“, sagte Nick Handrinos, stellvertretender Vorsitzender des Unternehmens, in einer Erklärung. „Eltern gehen bei ihren Ausgaben wahrscheinlich strategisch vor, um sicherzustellen, dass ihre Kinder zu Beginn des Schuljahres erfolgreich sind, indem sie Schulmaterialien erneuern, sich aber möglicherweise mit der Anschaffung neuer Kleidung zurückhalten, bis sie benötigt werden.“

Fast die Hälfte – 43 % – der Verbraucher, die mehr ausgeben als im letzten Jahr, geben an, dass dies daran liegt, dass sie mehr neue Artikel benötigen, berichtet die NRF. Weitere 32 % haben Einkaufslisten mit so teuren Artikeln wie einem Computer, einem Telefon, einem Taschenrechner oder Wohnheimmöbeln. Ihre Top-Einzelhandelsziele: Online, Kaufhäuser und Discounter.

Generell sagen Käufer, dass es Priorität hat, das beste Angebot zu finden. „Obwohl Verbraucher in diesem Jahr planen, mehr für Schul- und Hochschulartikel auszugeben, sind sie immer noch auf der Suche nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis und den besten Angeboten“, sagt Phil Rist von Prosper , der Wahlpartner der NRF. „Verbraucher schonen ihr Geld, indem sie Preise vergleichen, Fremdmarken- oder Eigenmarkenartikel in Betracht ziehen, und kaufen häufiger als im letzten Jahr bei Discountern ein.“